各大电商向拼购“低头” 产品质量真有保证吗?

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2018-10-04

资料图:微信群里的“拼购”邀请链接截图。

  为什么这么火?  不难看出,受拼多多迅猛发展的影响,很多电商对拼购都愿意试一试,这是上线或进一步开拓拼购业务的直接原因。   还有,拼购这种天然带有的社交属性是平台所看重的。

京东集团副总裁、京东微信手Q业务部总经理侯艳平接受中新网记者采访时表示,“社交电商是一个风口,是一个趋势,由货架式的电商向社交电商来转移,我们肯定不会错过。 ”  据了解,无论是组团拼购,还是分享“砍一刀”、助力享免单等,这些玩法都需要多个用户参与,甚至用户和用户之间还可交流购买经验等。

  另外,记者通过多方了解,电商猛攻拼购不单是多渠道销售或社交电商这么简单,还有其他目的。   例如,拼购比较流行的“砍价”玩法,现在不少平台要求用户注册后才能“砍”,于是,在你帮好友砍价的时候,平台相当于又获得了“你”这个用户,经过层层裂变,获得新用户非常高效。

  侯艳平表示,在目前线上流量越来越贵,传统广告形式拉新费用越来越高的情况下,拼购是一个相对价格低效率高的“拉新”渠道。 据京东提供的数据显示,8月份拼购的新用户占京东大盘新用户数的28%,且比1月份增长14倍之多。

  “一个用户带动29个用户的访问,这是裂变,社交电商和货架电商最大的区别就是裂变的能力。

”候艳平说。